Retrouvez-nous dans l'article "communication responsable" de J'ai un pote dans la com du 15 mars pour une interview vérité sur l'engagement des marques.
Extrait :
JUPDLC : En s’engageant, les marques ne risquent-elles pas de perdre certains de leurs clients ? Ceci explique-t-il la réticence de certaines à s’engager ?
Sabine Maréchal : La réticence des marques à s’engager tient d’abord à leur réticence à changer leur modèle. De ce fait, il leur est difficile de communiquer sur des engagements qu’elles n’ont pas, sauf à faire du washing. Hélas, on a plutôt l’impression qu’à l’inverse, nombre de marques abusent de communication sur des engagements qui sont en fait très lacunaires, parcellaires et à l’impact très limité.
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